很多廣告主在投放廣告后會發現投資回報率完全達不到預期,于是對廣告投放表示失望,并責備廣告投放只是浪費錢,或許此時你可以靜下心來分析一下是否是自身廣告內容存在問題。

同樣的廣告媒介,達到的效果卻有天壤之別,那就是廣告內容出現了問題。小蝸來盤點一下常見的一些廣告設計誤區,讓你的廣告設計避免這些坑,讓廣告費不白花。

類型一:視覺效果差

在眼球經濟競爭激烈、受眾注意力如此稀缺的今天,有的廣告發動渾身解數只求你多看一眼,而有些廣告只是作為背景圖存在,活像一個路人甲,甚至把自己打扮得面目全非,生怕你看清楚。比如下圖:

位于小區電梯內框架,有這條廣告在,強迫癥都得搬出小區。

廣告內容信息倒是挺全,但排版太差、無結構、無重點,第一眼看不到主要信息,再全也白費。

大概是想在眾多廣告中表現出特立獨行,于是把信息內容做了另類的排版,讓文案顯得靈動、亂中有序。實際上這是吃力不討好的事情,趣味性可以靠主題、文案、圖片組合來表現,而這樣做,只會增加傳播成本。

如此凌亂的信息內容,受眾在電梯看上半分鐘,最后也被搞得眼花繚亂沒有重點,這就是典型的形式大于內容。

類型二:媒介浪費

信息傳播產生影響的途徑,是引發受眾的心理反應。就是挑逗你的視聽嗅味觸五種感官,相對應的就是圖文、聲音、氣味、口味、肌膚接觸五種信息傳達方式,組合越多,信息對人的影響就越大。

通常視頻(聲音+文字+動態畫面)是我們接觸較多、影響也比較大的一種形式。在視頻媒介上,如果只展示圖片、文字,無疑是嚴重浪費。如下圖:

我就靜靜待著,吵到你怕不好意思。

一張圖安靜待15秒,看完內心毫無波瀾,甚至視而不見。在寫字樓里投了如此昂貴的樓宇視頻,那又何必投放視頻廣告呢?況且視頻廣告是輪播形式,單次只有15秒,還不如去投放個靜態框架海報廣告呢,至少24小時都在。

信息傳達中,內容重要,內容載體也非常重要,要充分利用媒介特性,讓廣告發揮最大價值。

類型三:路徑不通

千方百計花錢、花時間、花精力把自己的產品介紹給了消費者,當消費者心動了想掏錢購買的時候突然發現不知道怎么購買、上哪兒購買。比如下圖:

藍莓是挺養眼的,所以我去哪兒買?

我們知道廣告有兩個作用: 1. 促進認知;2. 促進銷售 。對快消品來說,因消費頻率高、獲得渠道相對容易,通常在廣告上要把認知和促銷都體現出來。

而這張圖沒有告訴消費者在什么平臺銷售、也沒有告訴消費者如何購買。

對于電商來說,廣告路徑走通是重中之重,從信息的看到→認同→行動,每個路徑都會有客戶流失,為了減少客戶流失量,一定保證落地通暢,否則前面所有的努力都是白費。


小蝸碎碎念:

江湖上有言:有錢人花錢去廣告,沒錢人看廣告也買不起!心疼廣告主爸爸們的紅花花的鈔票。廣告的最終目的還是成交,做廣告,不花冤枉錢,找風景(fjgg789)。